Букмекерская компания БЕТСИТИ стала официальным партнёром Суперфинала чемпионата России по шахматам. О причинах и планах заместитель генерального директора по маркетингу Игорь Аржанухин рассказал в интервью телеграм-каналу «Шахматы плюс». По его словам, компания хочет выйти за пределы привычных для букмекеров видов спорта и найти новую аудиторию.
Почему именно шахматы
Аржанухин объяснил, что БЕТСИТИ не ограничивается футболом и единоборствами. Шахматы привлекли компанию как дисциплина, где важны подготовка, анализ и осознанные решения. «Мы не хотим ограничивать партнёрство только классическими для букмекеров видами спорта», — сказал он. По его мнению, аудитория шахмат шире стереотипов: это не только профессионалы, но и те, кто играет онлайн, смотрит отдельные партии или следит за конкретными игроками.
Топ-менеджер отметил, что эмоции в шахматах отличаются от футбольных или бойцовских, но не менее сильны. «Главное заблуждение — что шахматы недостаточно эмоциональны. На самом деле там огромное количество драматургии: давление, ошибки, риск, психология, противостояние характеров», — приводит его слова «Шахматы плюс».
Что уже запланировано
Октябрь в компании назвали «месяцем шахмат». Во второй половине октября БЕТСИТИ собирается провести массовый турнир совместно с одним из своих футбольных активов — перед матчем и с участием звёзд. Деталей и точной даты Аржанухин не раскрыл.
Компания также думает о расширении линии на шахматные события, но решение будет зависеть от спроса. «Если увидим спрос, естественно, будем думать о расширении предложения», — сказал он.
Личности как главный ресурс
По мнению Аржанухина, ключевое преимущество шахмат — люди за доской. «За доской всегда два человека, между которыми происходит интеллектуальная и психологическая дуэль. Возможно, нужно сильнее раскрывать этих людей», — считает он. Зрителю не обязательно глубоко разбираться в игре, чтобы заинтересоваться: сначала он может увлечься человеком, а уже потом — самой игрой.
Букмекер не исключает появления амбассадора из мира шахмат. Кандидат, по словам Аржанухина, должен быть не только успешным игроком, но и партнёром по созданию контента — с собственной позицией, чувством юмора и желанием говорить с аудиторией. «Он должен быть своего рода проводником между профессиональным миром и массовой аудиторией», — пояснил он.
Что это значит
Приход букмекера в шахматы — сигнал, что индустрия ищет новые источники дохода и расширяет аудиторию. Для организаторов это ещё один повод упаковывать турниры как медиапродукт с акцентом на персоналиях. Для зрителя — больше поводов следить за игрой, даже не зная всех тонкостей. Остаётся наблюдать, насколько анонсированные активности оправдают ожидания.
Источник: Telegram: Шахматы +
Комментарии 6